Rasgos Populistas en Estrategias de Comunicación en Facebook: Un Análisis de las Publicaciones de André Ventura y Eduardo Bolsonaro en las Campañas Electorales de 2022

Resumen

El presente estudio examina las estrategias de comunicación de André Ventura y Eduardo Bolsonaro en Facebook durante los 45 días que precedieron a las elecciones para diputado en 2022, en Portugal y en Brasil, respectivamente, con el objetivo de identificar y comparar rasgos populistas en sus publicaciones. Utilizando un análisis de contenido temático mixto, se analizaron 512 publicaciones, siendo 229 de Ventura y 283 de Bolsonaro. El análisis cualitativo identificó unidades de significación en las publicaciones, mientras que el cuantitativo buscó patrones que sustentaran esas observaciones. Los resultados indican que ambos candidatos adoptaron estrategias populistas, con un 66% de las publicaciones de Ventura y un 90% de las de Bolsonaro conteniendo elementos populistas. Ventura se centró en el "enfrentamiento a la oposición" y en la construcción de su imagen como "portugués común", utilizando ironía y sarcasmo para discutir temas como la seguridad pública y la reforma de la seguridad social. Bolsonaro, por su parte, enfatizó la figura del "líder carismático" y el "enfrentamiento a la oposición", abordando temas como la corrupción, el armamento y la defensa de las mujeres, reforzando constantemente la imagen de su padre, Jair Bolsonaro. El análisis comparativo reveló diferencias en las tácticas de comunicación: Ventura adoptó un enfoque más conciso y polarizador, mientras que Bolsonaro utilizó narrativas prolijas y visuales simbólicos. Este estudio contribuye a la comprensión de cómo el populismo se moldea y adapta en diferentes contextos electorales y culturales, reflejando la creciente influencia de las redes sociales digitales en la formación de la opinión política y en los desafíos éticos enfrentados por los periodistas en las sociedades democráticas contemporáneas.