Estrategias de Comunicación de la Dirección General de Salud — Estudio de las Publicaciones en Twitter Sobre COVID-19
DOI:
https://doi.org/10.58050/comunicando.v11i1.272Palabras clave:
Comunicación de Crisis, Comunicación Estratégica, COVID-19, Dirección General de Salud, Redes Sociales, TwitterResumen
Este estudio propone un análisis cualitativo de las estrategias de comunicación adoptadas por la Dirección General de Salud hacia la población portuguesa durante la primera ola del brote pandémico de la COVID-19. Se pretende así, analizar cómo es que la entidad, a través de la utilización de la red social Twitter, ha desarrollado la divulgación de la información, buscando definir las características que marcan el discurso de cada una de las pautas aportadas. Para esto, se adoptó el paradigma cualitativo-interpretativo, basado en un análisis documental de fuentes secundarias, habiendo adoptado el análisis temático. En el escenario portugués, se ha observado que, relativamente a la propagación exponencial del virus, se ha dado la adaptación del flujo de comunicación, existiendo una mayor recurrencia de hashtags, infografías, informes de salud y enlaces externos.
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Derechos de autor 2022 Maria Alcina Velho Dourado da Silva, Ana Carolina Cruz Machete, André Alexandre Caetano Gonçalves, Andreia Cristina Gonçalves Teixeira, Beatriz Martins Carreira Rolo Alves, Catarina Caetano de Barros Domingues Silva
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