Traços Populistas em Estratégias de Comunicação no Facebook: Uma Análise das Publicações de André Ventura e Eduardo Bolsonaro nas Campanhas Eleitorais de 2022

Autores

DOI:

https://doi.org/10.58050/comunicando.v13i2.371

Palavras-chave:

Comunicação Política, Campanha Eleitoral, Ascensão do Populismo, Redes Sociais Digitais, Facebook

Resumo

O presente estudo examina as estratégias de comunicação de André Ventura e Eduardo Bolsonaro no Facebook durante os 45 dias que antecederam as eleições para deputado em 2022, em Portugal e no Brasil, respetivamente, com o objetivo de identificar e comparar traços populistas nas suas publicações. Utilizando uma análise de conteúdo temática mista foram analisadas 512 publicações, sendo 229 de Ventura e 283 de Bolsonaro. A análise qualitativa identificou unidades de significação nas publicações, enquanto a quantitativa buscou padrões que sustentassem essas observações. Os resultados indicam que ambos os candidatos adotaram estratégias populistas, com 66% das publicações de Ventura e 90% das de Bolsonaro contendo elementos populistas. Ventura focou-se no "enfrentamento com a oposição" e na construção da sua imagem como "português comum", utilizando ironia e sarcasmo para discutir temas como segurança pública e reforma da previdência. Bolsonaro, por sua vez, enfatizou a figura do "líder carismático" e o "enfrentamento com a oposição", abordando temas como corrupção, armamento e defesa das mulheres, reforçando constantemente a imagem do seu pai, Jair Bolsonaro. A análise comparativa revelou diferenças nas táticas de comunicação: Ventura adotou uma abordagem mais concisa e polarizadora, enquanto Bolsonaro utilizou narrativas prolixas e visuais simbólicos. Este estudo contribui para a compreensão de como o populismo é moldado e adaptado em diferentes contextos eleitorais e culturais, refletindo a crescente influência das redes sociais digitais na formação da opinião política e nos desafios éticos enfrentados pelos jornalistas em sociedades democráticas contemporâneas.

Biografias Autor

Jessica Sandes, Universidade da Beira Interior, Departamento de Comunicação, Filosofia e Política, Covilhã, Portugal

Jessica Sandes é mestre em comunicação estratégica: publicidade e relações públicas pela Universidade da Beira Interior, em Portugal, e graduada em comunicação social com habilitação em jornalismo pelo Centro Universitário Jorge Amado, no Brasil. Atuou como repórter, assessora de imprensa e coordenadora de comunicação política no Brasil, e também é investigadora na área de comunicação política, com foco em estratégias de campanhas eleitorais em redes sociais digitais e na utilização das emoções na política.

Micaela Cabral, Universidade da Beira Interior, Labcom – Centro de Investigação em Comunicação e Artes, Covilhã, Portugal

Micaela Cabral é doutoranda em ciências da comunicação da Universidade da Beira Interior e mestre em comunicação estratégica: publicidade e relações públicas pela mesma universidade. É bolseira de investigação da Fundação para Ciência e Tecnologia, realizando estudos relacionados a políticas para igualdade de género nas tecnologias da informação e da comunicação em Portugal, ativismo tecnológico, comunicação em rede e comunicação estratégica.

Aline Padilha, Universidade da Beira Interior, Departamento de Comunicação, Filosofia e Política, Covilhã, Portugal

Aline Padilha é mestre em comunicação estratégica: publicidade e relações públicas pela Universidade da Beira Interior e é investigadora na área de assessoria em comunicação, com foco em medição de resultados como estratégias comunicacionais.

Publicado

2024-07-25

Como Citar

Sandes, J., Cabral, M., & Padilha, A. (2024). Traços Populistas em Estratégias de Comunicação no Facebook: Uma Análise das Publicações de André Ventura e Eduardo Bolsonaro nas Campanhas Eleitorais de 2022. Revista Comunicando, 13(2), e024006. https://doi.org/10.58050/comunicando.v13i2.371