Traços Populistas em Estratégias de Comunicação no Facebook: Uma Análise das Publicações de André Ventura e Eduardo Bolsonaro nas Campanhas Eleitorais de 2022

Resumo

O presente estudo examina as estratégias de comunicação de André Ventura e Eduardo Bolsonaro no Facebook durante os 45 dias que antecederam as eleições para deputado em 2022, em Portugal e no Brasil, respetivamente, com o objetivo de identificar e comparar traços populistas nas suas publicações. Utilizando uma análise de conteúdo temática mista foram analisadas 512 publicações, sendo 229 de Ventura e 283 de Bolsonaro. A análise qualitativa identificou unidades de significação nas publicações, enquanto a quantitativa buscou padrões que sustentassem essas observações. Os resultados indicam que ambos os candidatos adotaram estratégias populistas, com 66% das publicações de Ventura e 90% das de Bolsonaro contendo elementos populistas. Ventura focou-se no "enfrentamento com a oposição" e na construção da sua imagem como "português comum", utilizando ironia e sarcasmo para discutir temas como segurança pública e reforma da previdência. Bolsonaro, por sua vez, enfatizou a figura do "líder carismático" e o "enfrentamento com a oposição", abordando temas como corrupção, armamento e defesa das mulheres, reforçando constantemente a imagem do seu pai, Jair Bolsonaro. A análise comparativa revelou diferenças nas táticas de comunicação: Ventura adotou uma abordagem mais concisa e polarizadora, enquanto Bolsonaro utilizou narrativas prolixas e visuais simbólicos. Este estudo contribui para a compreensão de como o populismo é moldado e adaptado em diferentes contextos eleitorais e culturais, refletindo a crescente influência das redes sociais digitais na formação da opinião política e nos desafios éticos enfrentados pelos jornalistas em sociedades democráticas contemporâneas.